přehrát

Představujeme novou vizuální identitu ACS.
Modernizovanou, sjednocenou a sparťanskou!

Jaká je nová identita?

Sparťanská! Nová identita, kterou se bude od sezony 2021/2022 Sparta prezentovat, posunuje vizuální prezentaci Sparty do 21. století. Ale každý její dílčí prvek vychází z více než stodvacetileté tradice našeho klubu. Identitě dominuje modernizované logo, vlastní typografie a barevné sjednocení. Díky tomu je nová identita Sparty okamžitě rozpoznatelná!

Anatomie nového loga

Černá barva

odkazuje na první
dresy Sparty

eS

symbolizuje Spartu
posledních let

Tvar

navazuje na
současné logo

Trikolora

je tradiční
trojkombinací Sparty

Tři hvězdy

upomínají 36
ligových titulů

Proč teď?

Potřeba modernizace a sjednocení vizuální identity byla nutná a dlouhodobá. V klubu se diskutovala přes pět let a další více než rok a půl trvala její tvorba. Sparta v kompletní nové identitě nastoupí do sezony 2021/2022, ale bude se do ní průběžně transformovat v první polovině roku 2021.

1. důvod:

modernizace

Sparta je vidět: naše identita bude jednoduše rozpoznatelná pro fanoušky i širokou veřejnost.

Sparta je digitální: jdeme s dobou a reagujeme na všeobecnou digitalizaci mezilidské komunikace.

Sparta je stylová: díky moderní vizuální identitě nabídneme fanouškům atraktivnější a pestřejší merchandising.

2. důvod:

sjednocení

Sparta získává jasnou tvář: má sjednocený styl, formu i pravidla vizuální komunikace.

Sparta je jednotná: ať už bude komunikovaný A-tým, fanouškovské projekty nebo nový partner, vždy bude jasně patrné, že jde o Spartu.

Sparta má své vlastní písmo: vizuálně poznáte Spartu už z titulků – unikátní písmo „Železná” sjednocuje veškerou klubovou komunikaci.

systém značek ACS

budovy

Sparta Club

klubová ocenění

CSR

partnerství

ostatní projekty

Vlastní
písmo "Železná"

Jména a čísla na dresu, titulky magazínu Sparta do toho, texty na merchi, billboardy i soupisky sparťanů na ledkách před zápasem. To vše bude od sezony 2021/2022 psáno pro Spartu na míru vytvořeným písmem “Železná”. Vlastní písmo má Sparta jako první a tedy jediný klub v ČR.

Barevnost loga

Jasně definovaná pravidla brand manuálu ACS umožňují prezentovat Spartu prostřednictvím plnobarevného loga s trikolorou i jeho zjednodušenými dvoubarevnými variantami. “Minimalistické” dvoubarevné zpracování loga bude součástí nejen nových produktů merchandisingu Fanshopu, ale skvěle vynikne i na plášti Generali Česká pojišťovna Areny.

moderně, ale s respektem k tradici

Klíčovým prvkem zadání bylo respektovat tradici a historii Sparty, a transformovat sparťanské hodnoty a DNA ACS do moderního designu. Záměrně byla zvolena cesta vizuální evoluce a ne revoluce. Novou identitu po vítězství ve výběrovém řízení realizovala agentura Go4Gold a klíčovým konzultantem projektu byl Alan Záruba, grafický designer a odborný publicista.

historie loga sparty

Athletic club Praha
Sparta Praha
Sokol Sparta ČKD Sokolovo
fŽSJ Brratrství Sparta
Sparta Praha Sokolovo
TJ Sparta Praha kopaná
AC Sparta Praha
Sparta Praha
AC Sparta Praha Fotbal
AC Sparta Praha Fotbal
AC Sparta Praha

Díky, že se o novou identitu zajímáš!

Když znáš celý příběh nové identity Sparty, co na ni říkáš?

Skvěle, máme velkou radost!

Práce na změně vizuální identity nám trvaly takřka rok a o samotné proměně jsme uvažovali už pět let.

Zvolili jsme cestu evoluce, inspirovali jsme se tradicí Sparty a jsme rádi, že se ti naše nová identita líbí.

Budeme rádi, když budeš svůj pohled na naši novou identitu sdílet na sítích!

#navzdySparta

Skvěle, máme velkou radost!

Budeme rádi, když budeš svůj pohled na naši novou identitu sdílet na sítích!

#navzdySparta

Zkus tomu dát nějaký čas.

Věříme, že s úspěchy, které s ní Sparta v dalších letech na hřišti zažije, ho přijmeš za své! Byli jsme, jsme a navždy budeme Sparta!

#navzdySparta

Pravděpodobně jsi tedy ještě zažil dobu, kdy byla vizuální identita Sparty včetně loga odlišná od toho stávajícího.

To, že se ti nová identita nelíbí, respektujeme!

Věříme, že s úspěchy, které s ní Sparta v dalších letech na hřišti zažije, ho přijmeš za své! Byli jsme, jsme a navždy budeme Sparta!

#navzdySparta

Pak je to první výrazná změna identity Sparty v tvém životě a tvůj postoj je pochopitelný.

To, že se ti nová identita nelíbí, respektujeme!

Věříme, že s úspěchy, které s ní Sparta v dalších letech na hřišti zažije, ho přijmeš za své! Byli jsme, jsme a navždy budeme Sparta!

#navzdySparta

Zkus tomu dát nějaký čas.

Věříme, že s úspěchy, které s ní Sparta v dalších letech na hřišti zažije, ho přijmeš za své! Byli jsme, jsme a navždy budeme Sparta!

#navzdySparta

Nevím nebo stále váhám, ale...

...proti dosavadní vizuální identitě mi ta nová přijde

Jsme rádi, že ti nová identita přijde lepší. Níže najdeš důvody, které vedly ke změně identity. Třeba tě naplno přesvědčí.

Co vlastně děláme?

Modernizujeme a sjednocujeme vizuální identitu.

Proč?

Naše identita bude srozumitelná a rozpoznatelná pro fanoušky i širokou veřejnost. Jdeme také s dobou - nová identita a logo odpovídají digitalizaci komunikace. V neposlední řadě nabídneme díky moderní vizuální identitě fanouškům atraktivnější a pestřejší merchandising.

Budeme mít jasnou tvář

Sjednotíme styl, formu i pravidla vizuální komunikace. Ať už budeme komunikovat A-tým, fanouškovské projekty nebo nového partnera, vždy bude jasně patrné, že jde o Spartu. A vizuálně poznáte Spartu už z titulků – unikátní písmo „Železná” sjednotí veškerou klubovou komunikaci.

Možná by tě ještě zajímalo, že jsme v rámci procesu měli možnost posuzovat i daleko revolučnější varianty.

Například jako před časem představil Juventus.

Juventu staré logo
Juventu staré logo

Kolik je ti let?

OK, tady jsou důvody, které vedly ke změně identity. Třeba tě naplno přesvědčí.

Co vlastně děláme?

Modernizujeme a sjednocujeme vizuální identitu.

Proč?

Naše identita bude srozumitelná a rozpoznatelná pro fanoušky i širokou veřejnost. Jdeme také s dobou - nová identita a logo odpovídají digitalizaci komunikace. V neposlední řadě nabídneme díky moderní vizuální identitě fanouškům atraktivnější a pestřejší merchandising.

Budeme mít jasnou tvář

Sjednotíme styl, formu i pravidla vizuální komunikace. Ať už budeme komunikovat A-tým, fanouškovské projekty nebo nového partnera, vždy bude jasně patrné, že jde o Spartu. A vizuálně poznáte Spartu už z titulků – unikátní písmo „Železná” sjednotí veškerou klubovou komunikaci.

Fandím...

Než budeme pokračovat dále, řekni nám komu fandíš?

Dobře.

V poslední době změnilo identitu mnoho fotbalových klubů na celém světě, třeba i tvůj. Chceš znát důvody změny?

Často kladené dotazy

Modernizujeme kompletní vizuální identitu klubu, nejde jen o logo. Chceme působit moderně, jednoduše a zároveň s úctou přistupovat ke sparťanské historii.

Od nové sezony. Představujeme vám ho už teď, abychom mohli začít pracovat na nových dresech, suvenýrech pro fanshop i identitě stadionu. To chce svůj čas, proto budeme ještě do konce sezony používat končící logo.

Rudá barva stále zůstává ikonickou barvou Sparty a v nové vizuální identitě si zachovává dominantní postavení, pochopitelně včetně rudého domácího dresu. Při přípravě nového loga jsme však vycházeli z historie a to rovnou té nejstarší, kdy Sparta oblékala černé dresy s bílým eS. Nicméně v některých použitích může díky zjednodušení loga nastat situace, kdy bude logo naopak celé rudé.

Odhalení nového dresu je naplánováno na začátek nové sezóny.

Agenturu jsme vybrali ve výběrovém řízení, kterému předcházela dlouhá odborná interní diskuse. Oslovili jsme špičkové firmy v oboru, vybírali jsme nakonec ze tří konceptů. Vítězný návrh podle nás nejvíc odpovídá Spartě! Však ho také sestavili sparťani z agentury Go4Gold.

Sparta samozřejmě dál bude hrát v rudém! Na startu příští sezony nicméně představíme nové domácí i venkovní sady dresů, máte se tedy na co těšit!

Hlavní činností AC Sparta Praha samozřejmě byl, je a vždy bude samotný fotbal. Jsme ale přesvědčeni, že důležitou součástí každého velkého sportovního klubu je i moderní prezentace mimo hřiště. Přejeme si, aby se s novou identitou (i když třeba časem) ztotožnila většina fanoušků. A to je taky velký cíl. Stejně velký, jako jsou naše sportovní ambice.

Všechny dotazy

MAKING OF

Typografie písma “Železná” | Nová identita ACS
Cizelace symbolu “S” | Nová identita ACS
Cizelace symbolu “S” a písma “Železná” | Nová identita ACS
Ukázka tvorby písma “Železná” | Nová identita ACS
Aplikace typografického řešení | Nová identita ACS
Srovnání loga ACS s kluby FORTUNA:LIGA | Nová identita ACS

Pracovní tým

AC SPARTA PRAHA

Kamil Veselý

Ředitel marketingové komunikace

Ondřej Kasík

Ředitel komunikace

Tomáš Křivda

Ředitel komerčního úseku

Roman Dušek

Projektový manažer

Externí konzultanti

Alan Záruba

Graphic designer

Jan Faflík

Brand strategy consultant

Jan Jakus

Art director, 2Score

Vojtěch Šišma

CEO, Footballmania

Go4Gold | grafické studio

Tadeáš Drahorád

Art director

Šimon Matějka

Graphic designer, typograf

Zdeněk Novotný

Idea maker